富配平台上海乐高乐园交出暑期成绩单：八成客流是亲子家庭，外籍游客增近2.5倍

2026年暑期，亲子游继续领跑文旅市场。作为专为家庭打造的度假目的地，上海乐高乐园度假区迎来开园后的第二个暑期档，客流较2025年同期稳步上升。走过首年市场培育期，今年暑假呈现出更鲜明的信号：客源半径拉长、游客停留更久、玩法与消费同步升温。

客源版图从长三角向外延伸

亲子家庭依然是乐园的绝对主力，占比超过八成。今年暑期，乐园的辐射范围明显扩大——除长三角核心客源市场外，越来越多来自3至5小时高铁圈城市的游客选择跨城到访，其中安徽、河南、江西、福建等省份增速尤为突出。

依托上海文旅资源的联动效应，乐园还与东方明珠、上海动物园等景区联合推出联票产品，把“玩乐园”延展成“逛上海”，为外地家庭提供更丰富的城市探索体验。

外籍游客同比增长近2.5倍

作为“入境游第一站”的上海，正把国际客流导流到主题乐园。暑期，上海乐高乐园外籍游客实现三位数增长，同比增幅近2.5倍。为承接这一新趋势，乐园已在亚太、欧洲、大洋洲等地区上线海外版App，并不断完善多语种服务。

交通优势也在放大：游客从虹桥枢纽出发最快约18分钟即可抵达金山北站，经短途接驳便到乐园；从虹桥机场到度假区全程最快仅需30分钟。便捷的交通与不断升级的国际化体验，正让越来越多海外家庭把这里纳入中国之行的行程。

过夜游替代一日游

随着“慢充式旅行”走红，更多家庭选择放慢节奏，把暑期过成“住下来”的深度度假。暑期后半程错峰需求集中释放，8月乐园酒店除个别受台风影响的日子外持续满房，各类主题客房供不应求，“一日游”正越来越多地变为“过夜游”。

酒店同步推出夏日限定活动——积木水花派对与积木泡泡风暴，让孩子们在水花与泡沫中释放天性，也让父母放下手机，专注陪伴。活动暑期已吸引上万人次参与，并将持续开放至10月。对不少家庭而言，酒店已不只是住宿空间，更成了承载亲子互动的重要场景。

玩乐与消费双热

今夏首度登陆的乐高玩乐节，以主题活动、拼搭体验与互动演出圈粉，累计体验人次突破70万，其中乐高F1极速玩乐区与2026FIFA世界杯玩乐区两大IP区域最受青睐。

经典项目热度不减：沙滩派对自夏季恢复开放以来，累计接待游客超10万人次；八大创意工坊举办千余场拼搭活动，吸引超3万名游客参与。

消费端同样亮眼。在玩乐节带动下，世界杯主题的足球汉堡登上主题新品美食销量榜首；造型清爽的主题冰沙球杯累计售出超1万只；8月限时上新的“乐味集章”美食打卡活动，上线一个月便吸引数千人参与。零售方面，一周年纪念章盲盒、纪念人仔、纪念马克杯等位居销量前列，成为家庭游客珍藏的“暑期限定记忆”；“砖”属护照、DIY人仔与角色扮演类产品则稳居畅销榜，陪伴游客完成一整天的沉浸式探索。